Publicis Media dominiert 2025: Werbeetats von Aldi, Mars & Co. sichern Spitzenplatz
Antoinette Hettner
Publicis Media dominiert 2025: Werbeetats von Aldi, Mars & Co. sichern Spitzenplatz
Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence listet Deutschlands führende Mediaagenturen für das Jahr 2025 auf. Die Studie analysierte 219 Agenturwechsel und -bindungen mit einem Gesamtmedienbudget von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media führt das Ranking an, während unabhängige Agenturen ebenfalls deutliche Zuwächse verzeichneten.
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Publicis Media belegte mit 23 Neukundengewinnen den ersten Platz unter den Agenturnetzwerken. Zu den prominenten Marken, die das Unternehmen für sich gewinnen konnte, zählen Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global – zusammen bringen sie ein Volumen von 819 Millionen US-Dollar ein. Die Agentur Starcom, ebenfalls Teil von Publicis, führte zudem die Einzelrankings an, getrieben durch Schlüsselkunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
Die Publicis-Tochter Zenith sicherte sich dank eines Großauftrags von Aldi den zweiten Platz. Die Agentur Initiative, die nach ihrem Wechsel von IPG nun zu Omnicom gehört, belegte im Einzelranking der Agenturen den dritten Platz.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, landete auf Rang vier der Einzelwertung, erreichte jedoch eine Kundenbindungsrate von 48 Prozent. Die Tochter der Serviceplan Group verzeichnete einen Gesamtumsatz von 318 Millionen US-Dollar und positionierte sich damit auf Platz zwei unter den Agenturnetzwerken. Insgesamt entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggesellschaften.
Dentsu belegte unter den Netzwerken den dritten Platz und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage.
Der Bericht zeigt ein wettbewerbsintensives Jahr für den deutschen Mediamarkt. Während Publicis Media bei Neugeschäften führend war, konnten unabhängige Agenturen wie Mediaplus eine hohe Kundenbindung vorweisen. Die Ergebnisse spiegeln die anhaltenden Verschiebungen in den Präferenzen der Werbetreibenden und der Leistungsfähigkeit der Agenturen wider.
