Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und kehrt als DFB-Sponsor zurück
Antoinette Hettner
Bitburger setzt auf alkoholfreies Bier und kehrt als DFB-Sponsor zurück
Bitburger startet neue Offensive am alkoholfreien Biermarkt und kehrt zum deutschen Fußball zurück
Die Brauerei Bitburger setzt mit einer frischen Initiative auf dem Markt für alkoholfreies Bier an – und knüpft gleichzeitig an ihre traditionelle Verbindung zum deutschen Fußball an. Nach Jahren der Distanz zum Nationalteam ist das Unternehmen nun als offizieller Sponsor zurückgekehrt. Gleichzeitig will Bitburger seine alkoholfreien Getränke neu positionieren: nicht länger nur als Alternative zu herkömmlichem Bier, sondern als alltagstaugliche Erfrischung.
Die deutsche Bierbranche steckt seit einigen Jahren in einer schwierigen Phase. 2025 brach die Produktion um fast sechs Prozent ein, wobei Bitburger sogar noch stärker betroffen war als der Branchendurchschnitt. Immer weniger Menschen gehen aus, und wer es tut, trinkt weniger – oft bleibt das dritte Bier aus. Besonders jüngere Generationen setzen zunehmend auf einen gesünderen Lebensstil und reduzieren ihren Alkoholkonsum.
Doch Bitburgers alkoholfreie Sorten schwimmen gegen den Trend. Die Brauerei führt den Markt bei 0,0-Prozent-Bieren an, mit zweistelligen Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz. Nun will das Unternehmen diese Getränke aus dem Bierregal herausholen und als erfrischende, gesündere Alternative zu zuckerhaltigen Limonaden oder Säften vermarkten.
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Die Rückkehr zur Fußball-Sponsoring kommt nach einer sechsjährigen Pause. Bitburger hatte 2018 seine 25-jährige Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet, unzufrieden mit der Entwicklung des Verbandes. Doch mit der WM 2026 in Nordamerika am Horizont sieht das Unternehmen neue Chancen. Stefan Schmitz, Geschäftsführer von Bitburger, betont einen kulturellen Wandel im Nationalteam, das heute bodenständiger und weniger protzig auftrete. Die Brauerei erhofft sich von der neuen Zusammenarbeit eine Steigerung der Markenpräsenz und zusätzliche Verkaufsimpulse.
Bitburgers Strategie basiert nun auf zwei Säulen: dem Ausbau des alkoholfreien Sortiments und der Nutzung der globalen Fußballbühne. Ziel ist es, alkoholfreies Bier als Alltagsgetränk zu etablieren – nicht nur als Bierersatz. Gleichzeitig könnte die erneute Partnerschaft mit der Nationalmannschaft helfen, in einem schrumpfenden Biermarkt wieder Marktanteile zurückzugewinnen.
